Il web in pochi anni ha davvero rivoluzionato il mondo. È profondamente cambiato il modo di vivere delle persone e di percepire ciò che gli sta intorno. E’ misurabile da ciascuno di noi la perenne necessità di guardare lo schermo del cellulare per fare qualsiasi attività: chiamare, mandare un messaggio, controllare i nostri social network e…. acquistare qualsiasi cosa!

Dunque, al giorno d’oggi, per un’azienda è importante quanto indispensabile avere una presenza nel web e tanto più questa presenza è forte, tanto più la sua brand identity ne esce rafforzata, con tutti i benefici che ne scaturiscono.

COSA SI INTENTE PER WEB MARKETING?

Il web marketing è sostanzialmente un insieme di strumenti applicati ad una strategia per far crescere gli obiettivi di business di un’azienda, primo fra tutti la vendita dei propri prodotti e/o servizi. Tramite il web marketing, infatti, è possibile individuare su quali canali investire tempo e risorse, capire quali sono le campagne di comunicazione da intraprendere per trasformare i propri utenti in clienti fidelizzati, e tanto altro ancora.

Le seguenti rappresentano le principali sottodiscipline del Web Marketing, ciascuna con finalità particolari:

• la SEO (Search Engine Optimization), o ottimizzazione della visibilità del sito sui principali motori di ricerca;
• il SEM (Search Engine Marketing), il search advertising ed il Display Advertising, ossia l’attività di creazione di annunci display, per website, o testuali, per motori di ricerca;
• il DEM (Direct E-mail Marketing), ossia l’attività di pianificazione editoriale ed invio di email informative e/o promozionali a clienti o potenziali clienti;
• la Web Analytics, la scienza della misurazione dei dati web, di importanza centrale per ogni azione di Inbound Marketing, per la pianificazione della Digital Strategy e per attuare miglioramenti continui all’attività di digital marketing in corso;

LO STRUMENTO PER USCIRE DALLA CRISI

Dunque, Il marketing digitale è sempre più una realtà consolidata per uscire dalla crisi, un’innovazione che va assolutamente apportata per dare una svolta all’economia d’impresa. Non si può più pensare di svolgere attività “improvvisate” sul web, come per gli altri settori dell’impresa sono necessarie persone valide e competenti che sappiano fondere il marketing tradizionale al web marketing e che siano in grado di pianificare l’intero progetto d’impresa in una sola ottica strategica.

Da un lato oggi molte aziende hanno compreso e metabolizzato l’importanza del marketing digitale, specialmente le giovani start-up, ma dall’altro lato sono ancora molti gli imprenditori italiani ad essere fossilizzati su un modello di gestione d’impresa vecchio e poco remunerativo nello scenario attuale.

Perché le aziende italiane hanno così tanta difficoltà nel digerire l’innovazione digitale? i principali ostacoli riguardano le limitazioni culturali e la scarsa consapevolezza della forza di internet. La realtà dei fatti è però che il marketing digitale è necessario per uscire dalla crisi. Solo attraverso l’unione tra vecchi mezzi e nuove opportunità le aziende possono crescere ed incrementare il proprio fatturato.

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